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2019年维密秀将停办? 你们想看的大长腿要没了……

侨报网--Jul 31, 2019,12:15

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当地时间730日,曾担任“维密秀”表演模特的沙妮娜·谢克向媒体证实,今年的“维密秀”将不再举办。近年来,“维密秀”收视率大幅下滑,这或是停办的主要原因。

实际上,早在今年5月就有维密秀或将停播的消息传出,该项目近年逐渐下滑的收视率疑为主要原因。不过,有报道称维密母公司L Brands 集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner 曾在公司简报中表示,维密未来可能会“寻求新的形式”来做维密秀,而不是选择停办。

就维密大秀2019年停办一事是否属实等问题,北京《新京报》记者向维密中国区市场公关负责人致电询问,但尚未得到回应。

维密曾被称作“性感经济”的鼻祖,它的出现曾撼动过模特及时装行业内的审美标准。早年,在被称为维密天使“众神争霸”的时代,海蒂·克鲁姆(Heidi Klum)、吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)、娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)等一众拥有着“维密天使”身份的超模,均代表着专业领域的最高水平。但最近两年里,“网红超模”的出现并在秀场占据主力形象,令人们对维密大秀的评价逐年走低——“网红三姐妹”的飘忽台步、奚梦瑶的摔倒以及2018Taylor Hill的“逛大街”式开场,都让粉丝们大呼“辣眼”。

20171119日,“维密秀后台的秘密”摄影展在上海举行,60余幅摄影佳作记录了维密秀后台的精彩瞬间,吸引了众多观众前来参观。展览还设有维密秀化妆间,观众可以进入化妆、拍照,近距离体验维密超模秀场后台。(图片来源:中新社)

诉讼缠身、受“性丑闻”波及被市场“看空”

步入7月后,维密母公司L Brands的首席执行官兼创始人Leslie Wexner被卷入了Jeffrey Epstein的性丑闻。而Jeffrey EpsteinLeslie Wexner的长期合作伙伴,还曾出任他的私人投资经理。

对于Jeffrey Epstein的行为,Leslie Wexner称自己毫不知情,并明确与他划清界限。725日,L Brands Inc. 也正式宣布,将从外部聘请律师,彻查Jeffrey Epstein与公司之间的关系。

“祸不单行”的是,近期或将有近20家美国律所对L Brands Inc。发起调查,拟起诉该公司的虚假和误导性陈述。起因或是这家公司在2018财年三季度财报时,宣布削减一半股息,违反了此前承诺,令投资者的利益遭受损失。

L Brands未来发展前景较悲观的Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik指出,时下L Brands一些所谓的“修复策略”实际上毫无用处,维密品牌和维密秀时下已经很难引起消费者的共鸣。Randal Konik表示:“维多利亚的秘密品牌已经彻底毁了(broken),而‘Pink’也正在毁灭当中(is now breaking)。”

一季度已关35家店

维密母公司L Brands522日美股收盘后发布第一季度业绩报告,集团整体销售额为26.29亿美元,与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长,净利润则大跌15%4030万美元。其中维密同店销售额下跌5%Bath & Body Works同店销售额则大涨13%L Brands表示,今年第一季度维密共关闭了35家门店。

据悉,维密在去年已经关闭了30家门店。此前,L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer曾在年度财报后的电话会议上表示今年还将在北美市场再关闭53家门店,总部位于纽约的投资公司Cowen则认为维密目前还有150家冗余门店应该被淘汰。

事实上,维密于2017年才在上海开设大陆首家旗舰店,同年底的维密大秀也在上海举办,中新经纬客户端在维密中国官网查询发现,目前,维密在北京、香港等大中华区已经开设了49家新店。

中新经纬客户端发现,维密实体店从PINK系列到维密系列,打折促销活动基本上从未停止,3138元、2238元、买一赠一等促销活动力度不小。线上渠道也有一些促销活动,国外渠道也有不少折扣促销。

其实,自2018年起,维密就开始把商品以大幅打折的销售手法出售,但都无法挽救其销售额逐年递减1.1%的困局,而单单内衣产品的亏损亦不止1.1%,只好靠品牌的美容产品系列之盈利抵消。

对此,分析师Ike Boruchow曾表示,维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外,还来源于该品牌对线上业务崛起后线下门店疏于管理有关,因为即使品牌的消费者出现了大量向线上转移的趋势,该品牌也并未关闭任何的线下店铺,这也导致了成本的持续增加。

全球数据零售分析师曾表示,该品牌在过去两年内已失去大约380 万名客户。


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